【文物】多变文物吸睛又吸金 文物72变佛山博物馆的新流量密码

    多变文物吸睛又吸金 文物72变佛山博物馆的新流量密码

多变文物吸睛又吸金文物72变佛山博物馆的新流量密码几百年前，当第一头南狮在佛山腾跳、耍舞，自此成就“狮艺之乡”的美誉。

数据统计，“五一”假期，佛山多家博物馆达到游客接待上限，其中祖庙博物馆参观人数超过12万人次，同比超540%。

清晖园共接待游客超10万人次，同比约增长240%……“打卡博物馆”成为旅游新风尚。

近日发布的《广东省2022年度博物馆事业发展报告》（下称《报告》）显示，2022年，全省博物馆开发文创产品3250款，比上年增长41%。

《报告》专门提到佛山市祖庙博物馆的文创产品，醒狮公交卡、狮舞岭南文创月饼和雪糕、祖庙灵珠系列首饰等文创产品，其中，狮舞岭南文创雪糕2.0版备受游客追捧，成为2022年的网红文创产品。

祖庙博物馆推出的狮舞岭南文创雪糕2.0版备受欢迎。

资料图南方+刘明拍摄祖庙博物馆，作为“东方民间艺术之宫”，近年来结合醒狮、北帝、祖庙古建、功夫、粤剧等岭南文化元素，创新开发出“狮舞岭南”文创雪糕、巧克力、棒棒糖等300多款文创产品。

无独有偶，东鹏明善陶瓷博物馆设立专门文创企业，创造多个热门ip，成立半年营收就达到500万元。

九江双蒸博物馆研发的酒糟花生、酒糟腊肠等创意产品，年销售额达2000万元……如今，在这股博物馆文创的风潮下，文物不再束之高阁，也不仅是书本上尘封的记忆，它以更鲜活的姿态走进更多人的日常生活，“吸睛”又“吸金”。

官方数据显示，2013年故宫文创系列产品开始崭露头角，2016年文创收入10亿元，2017年达到15亿元，年增速惊人。

佛山各大博物馆的“镇馆之宝”也颇有“分量”：祖庙博物馆的清代浮雕石梁枋、南海博物馆的康有为真迹书法、高明世纪钱币博物馆的八角形宝广局机制样币、佛山市岭南金融博物馆的大明通行宝钞中书省贰百文等……这些藏品珍稀程度在国内首屈一指。

走下高台、走进群众在博物馆文创开发上，佛山拥有一手“好牌”，那么接下来该如何出牌，打响在全国乃至全世界的知名度、美誉度？

南方+刘明拍摄“90后”博物馆文创爱好者小陈告诉记者，年轻人钟爱文创，不仅因为方便打卡拍照发朋友圈，更因为其背后承载的历史文化价值。

就拿故宫博物院来说，在大家印象中，传统文化一直是庄严肃穆、气势恢宏的存在，而它深入研究“数码原住民”的心理，推出“故宫御猫”等系列表情包，很受年轻人喜欢。

与此同时，近年来，河南也陆续推出如“唐宫夜宴”“洛神水赋”“龙门金刚”等爆款产品，四川的三星堆、江西的海昏侯ip等也频繁在全国出圈。

有业内人士建议，佛山需要借鉴的，是这些“出圈”文创的底层逻辑，即下沉，让文物走下高台、走进群众，拉近严肃的传统文化在公众心中的距离，从而让文物从“活起来”走向“潮起来”“火起来”。

佛山市文广旅体局相关负责人表示，接下来佛山将创新开发方式，吸引社会力量参与博物馆文创产品开发，并加强人才培育和引进，打造一支高素质文创产业人才队伍，推动文创产业高质量发展，成为佛山经济新增长点。